PwC tarafından gerçekleştirilen Middle East Sports Report (Orta Doğu Spor Araştırması) datalarına nazaran, global spor pazarındaki büyümenin önümüzdeki 5 yıl içinde yüzde 3 oranında yavaşlaması bekleniyor. Tıpkı periyotta Orta Doğu bölgesinde yüzde 8,7 oranında büyüme gerçekleşeceği varsayım ediliyor. Abu Dabi, Bahreyn ve Cidde’de düzenlenen Formula 1 Grands Prix’i, ağır siklet boks şampiyonu Anthony Joshua’nın Suudi Arabistan’daki maçı ve 2022 FIFA Dünya Kupası’na mesken sahipliği yapan Katar bunun örnekleri olarak öne çıkıyor.


Çeşitlendirme ve toplumsal ahenk aracı
PwC araştırması, Suudi Arabistan ve BAE dahil olmak üzere Körfez İşbirliği Kurulu (GCC) üye devletlerinin spor gelişimine 65 milyar dolardan fazla para harcadığını ortaya koyuyor.
Orta Doğu’nun ana farklılaştırıcı özelliği, hükümetlerin sporu, çeşitlendirmenin ve toplumsal ahenk inşa etmenin bir yolu olarak kullanma arayışında olmaları olarak tabir ediliyor. Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) de dahil olmak üzere Körfez İşbirliği Kurulu (GCC) üye devletleri, spor gelişimine 65 milyar dolardan fazla para harcadı.

Kamu harcamalarının sürmesi bekleniyor
PwC araştırması, Orta Doğu’da iştirakçilerin futbol ve e-sporun gelir artışı için en büyük potansiyele sahip olduğuna inandıklarını ortaya koyuyor. Araştırmanın Orta Doğu’dan iştirakçilerinin yüzde 63’ü genel olarak spor pazarının 2023’e kadar büsbütün toparlanmasını bekliyor. Bu, global sayı olan yüzde 42’den çok daha optimist bir oran. Olumlu görünüm, kamu harcamalarının devam edeceği beklentisiyle destekleniyor. Buna ek olarak, ankete katılanlar devlet tarafından yönetilen spor kuruluşlarının global salgının tesirine ahenk sağlama planlarına Orta Doğu’daki spor sanayisinin âlâ karşılık verdiğine inanıyor.

Kapalıçarşı’dan Katar’daki koleksiyonculara özel dünya kupası
Kapalıçarşı’nın usta tasarımcılarından Sabri Demirci’nin 2022 FIFA Dünya Kupası için Katar’dan gelen özel sipariş üzerine yaptığı altın ve gümüş kupalar, eşsiz dizaynlarıyla büyük beğeni topladı. Yaklaşık 35 yıldır Kapalıçarşı’da altın ve gümüş mücevher tasarımı üzerine çalışan Sabri Demirci, dünya kupası heyecanı yaşayan Katar’daki koleksiyoncu ve ünlü takı mağazalarından özel tasarım sipariş aldı. Demirci, gelen siparişler doğrultusunda beş aylık bir ön çalışmanın akabinde Katar’ın sembollerini işlediği, her birinde 200 grama yakın 18 ayar altın ve 4,5 kilo gümüş kullanılan kupaların da ortasında olduğu birbirinden özel eserler ortaya koydu.

Markalar, Dünya Kupası’nda tüketici ile nasıl etkileşim kuracak?
Dünya Kupası Araştırması’nda kullanıcıların yüzde 78’i Dünya Kupası’nı birden fazla aygıttan takip etmenin değerli olduğunu belirtiyor. Bu durum, küresel bir turnuva esnasında markalar için maksat kitlelerini yakalamanın kıymetini vurguluyor.

Digital Turbine, Türkiye’deki izleyicilerin Dünya Kupası sırasındaki davranış ve tercihlerinin yanı sıra markaların tüketicilerle nasıl etkileşim kurabileceğini anlamak ve tahlil etmek ismine Dünya Kupası Araştırması’nı gerçekleştirdi.
Ankete katılanların yüzde 65’i Dünya Kupası’nı televizyondan izleyeceğini belirtirken, akıllı telefonlardan maçları takip edeceğini söyleyenlerin oranı yüzde 43.
Türkiye, turnuvadan elenmiş olsa dahi küresel futbol coşkusunu seyirciler yaşamaya çok hazır. Ankete katılanların yüzde 63’ü turnuvayı konutlarından takip edeceğini söylerken, çok da az olmayan yüzde 31’lik kısım turnuvayı Katar’daki stadyumlardan canlı olarak takip edeceğini bildirdi.
Ankete katılanların yüzde 84’ünün genel olarak ayda birkaç spor yayınını izlediğini belirtmesi de futbolun Türkiye’de en tanınan spor olduğunu bir kere daha kanıtlıyor.

Spor uygulaması kullanımı artıyor
Mobil aygıtlarda sıklıkla kullanılan uygulamalar bu devirde de içinde bulunulan sürece nazaran daha farklı bir hal alıyor. Ankete katılanların yüzde 78’i Dünya Kupası ve gibisi turnuvalar esnasında spor uygulamalarında daha fazla vakit geçirdiğini belirtirken, kullanıcıların çoğunluğu maçtan evvel yahut maçtan sonra spor uygulamalarını kullandığını söylüyor.
Uygulamalar özelinde ise, iştirakçilerin yüzde 31’i Dünya Kupası’nı izlerken en çok toplumsal medya uygulamalarında vakit geçireceğini belirtirken, yüzde 28’i spor taşınabilir oyun uygulamalarında, yüzde 21’i spor haber uygulamalarında ve yüzde 13’ü ise iletileşme uygulamalarında daha sık vakit geçireceğini söylüyor.

Birden fazla aygıttan takip
Kullanıcıların yüzde 78’inin Dünya Kupası’nı birden fazla aygıttan takip etmenin değerli olduğunu belirtmesi de araştırmanın öne çıkan değerli verilerinden biri oluyor. Bu kadar büyük ve küresel bir turnuva esnasında ise markalar için gaye kitlelerini yakalamak hiç olmadığı kadar ehemmiyet arz ediyor. Ankete katılanların yüzde 74’ü Dünya Kupası esnasında karşılarına çıkan reklama dikkat edeceğini ve hatta tekrar izleyeceğini belirtirken, yüzde 71’i reklamını gördükleri eseri satın almayı düşüneceğini belirtiyor. Yüzde 66’sı ise eseri reklamı gördükten 2-3 gün içerisinde satın alabileceğini söylüyor. Burada markaların dikkat etmesi gereken en kıymetli hususlardan biri de kullanıcıların reklamlardan beklentilerini karşılamak.
Ankete katılanların yüzde 56’sı Dünya Kupası sırasında karşılaştıkları reklamların komik ve ünlü bir kişi barındırmasının değerli olduğunu düşünüyor. Reklamın komik ve yaratıcı olması durumunda, izleyicilerin reklamını gördükleri bir esere ilgilerini arttırıyor ve satın almaya yaklaştırıyor.