Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Bedelli 500 Markası-Global 500-2023” araştırması sonuçlandı.
AA muhabirinin, çalışmadan yaptığı derlemeye nazaran, 299,3 milyar dolar marka bedeliyle Amazon dünyanın en bedelli markası olarak tespit edildi. Amazon, 2021’de 254,2 milyar, 2022’de de 350 milyar dolarla ikinci sırada yer almıştı.
Amazon’u yaklaşık 297,5 milyar dolar marka bedeliyle Apple, 281,4 milyar dolar bedelle Google takip etti. Geçen yılki listede Apple birinci sırada yer alıyordu.
Söz konusu listede 191,6 milyar dolarla Microsoft 4’üncü, 113,8 milyar dolarla ABD’li perakende şirketi Walmart 5’inci, 99,7 milyar dolarla Güney Koreli teknoloji firması Samsung 6’ncı, 69,5 milyar dolarla Çinli banka ICBC 7’nci, 67,4 milyar dolarla ABD’li telekom şirketi Verizon 8’inci, 66,2 milyar dolarla Tesla 9’uncu, 65,7 milyar dolarla TikTok 10’uncu sırada yer buldu.
Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın kıymeti 4,7 milyar dolar olarak kaydedilirken bu kıymete ulaşamadığı için Türk markaları bu yıl da sıralamaya giremedi.
Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta önde yer aldı. Küresel 500 listesinde şirketlerin 201’ini ABD’li firmalar oluştururken 71’inin Çin, 32’sinin Japon, 31’inin Fransız, 25’inin İngiliz, 24’ünün Alman olduğu görüldü.
“Teknoloji en pahalı endüstri”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, AA muhabirine, Çinli elektrikli araba markası BYD’nin yüzde 57, ABD’li petrol firması ConocoPhillips’in yüzde 56, Danimarkalı lojistik firması Maersk’in yüzde 53 ve ABD’li medya şirketi LinkedIn’in yüzde 49 ile en süratli büyüyen markalar olduğunu söyledi.
Listede 48 markayla temsil edilen teknoloji firmalarının yüzde 6’lık kıymet kaybına karşın 1,2 trilyon dolarla en kıymetli sanayi olmaya devam ettiği bilgisini veren İlgüner, “1 trilyon doları aşan marka kıymetiyle perakende ikinci en pahalı iş kolu olmuştur. Bankacılık bölümü paha artışını sürdürmekte olup, listede 72 markayla temsil edilmektedir. Alphabet kümesine ilişkin Google ve Youtube, 100 üzerinden 93 skorla en güçlü markalar olarak tespit edilmiştir.” dedi.
Dünyanın en kıymetli 500 markası ortasında birinci 20 şirket şöyle sıralandı:
2023 Sırası Marka Ülke İş Kolu Marka Pahası (Milyar Dolar)
1 Amazon ABD Perakende 299,3
2 Apple ABD Perakende 297,5
3 Google ABD Medya 281,4
4 Microsoft ABD Teknoloji 191,6
5 Walmart ABD Perakende 113,8
6 Samsung G.Kore Teknoloji 99,7
7 ICBC Çin Banka 69,5
8 Verizon ABD Telekom 67,4
9 Tesla ABD Araba 66,2
10 TikTok Çin Medya 65,7
11 Deutsche Telekom Almanya Telekom 62,9
12 China Construction Bank Çin Banka 62,7
13 Home Depot ABD Perakende 61,1
14 Facebook ABD Medya 59
15 State Grid Çin Genel Hizmet 58,8
16 Mercedes-Benz Almanya Araba 58,8
17 Agricultural Bank Çin Banka 57,7
18 Starbucks ABD Restoran 53,4
19 Toyota Japonya Araba 52,5
20 WeChat Çin Medya 50,2
