Uluslararası bir denim ve lifestyle markası olan Mavi, premium jean pazarında önde gelen markalar ortasında yer alıyor. 28 yıldır başta denim olmak üzere hazır giysi dalında hizmet verdiklerini kaydeden Mavi CEO’su Cüneyt Yavuz, birinci günden bu yana benimsedikleri ‘Perfect fit’ ideolojisiyle müşterilerin muhtaçlıklarını anlamaya, yakından izlemeye ve yüksek kalite eserler sunmaya devam ettiklerini iletti.
Yeni devirde tüm satış kanallarında verimliliğe odaklandıklarını belirten Yavuz, “Stratejik noktalarda mağaza açılışlarının yanı sıra gerekli gördüğümüz mağazalarda genişletme çalışmalarını sürdüreceğiz. mavi.com başta olmak üzere büyük e-ticaret platformlarında performansımızı artırmak istiyoruz” dedi.
“2018 yılında dünyaya 9.6 milyon adet jean satışı gerçekleştirdik”
Denim kesiminde inovasyona dayalı premium eserler geliştirme yetkinliğinin Mavi’yi memleketler arası jean pazarının üst segmentine taşıyan bir faktör olduğunu açıklayan Cüneyt Yavuz, 35 ülkede 427 mono brand mağaza ve 5 bin 500’ün üzerindeki satış noktasında müşterileri ile buluştuklarını ve 2018’de dünyaya 9.6 milyon jean sattıklarını belirtti.
Üretim ve markayı birinci kuruldukları yıllarda birbirinden ayırdıklarını bildiren Yavuz, globalde jean ve hazır giysi markası olarak varlıklarını sürdürdüklerini söyledi.
2018 yılında 9.6 milyon adet jean satışı gerçekleştirdikleri bilgisini veren Yavuz, konsolide geliri bir evvelki yıla nazaran yüzde 32 artırarak, 2 milyar 353 milyon liraya yükselttiklerini kaydetti. Net kârlarının ise yüzde 12 artışla 101 milyon lira olduğunu aktaran Yavuz, “Yüksek kalite, hakikat fiyatlama, yüksek satış oranı, tesirli stok ve nakit akış idaresi ile FAVÖK’ümüz yüzde 46 arttı. Şirketimizin FAVÖK marjı ise yüzde 14.1’den yüzde 15.6’ya çıktı. Türkiye’de 2018 yılında 13 yeni mağaza açtık, verimli büyümek ismine 10 mağazamızı genişlettik ve toplam satış alanımızı 149 bin metrekareye çıkardık” açıklamasında bulundu.
Müşterilerin ömür biçimiyle buluşan koleksiyonlar yaratıyor
Doğru eseri, gerçek fiyat ve yüksek kaliteyle sunmanın yanı sıra her türlü marka, bağlantı ve perakende yatırımlarını sürdürdüklerine değinen Cüneyt Yavuz, ‘En âlâ jean Mavi mutfağında pişer’ mottosuyla yenilikçi ve yaratıcı eserler geliştirdiklerini, inovasyon ve teknolojiye daima yatırım yaparak, kumaştan dikişe tüm detaylarla müşterilerin hayat formuyla buluşan koleksiyonlar yaratmaya ihtimam gösterdiklerini iletti.
Mavi olarak, kaliteli insan kaynağı, eserlerine duydukları inanç ve güçlü idare ile bulundukları tüm pazarlarda sürdürülebilir kârlı büyüme gayesi doğrultusunda hareket ettiklerine vurgu yapan Yavuz, “Müşterilerin beklentilerini en âlâ biçimde anlamak ve tüm gereksinimlerini karşılamak ismine ‘En Memnun Mavi Müşterisi’ vizyonuyla her yıl 1 milyonun üzerinde yeni müşteri kazanma geleneğini bu yılda da sürdüreceğiz. Marka değerlerimizle büyümeye, kesintisiz ve 360 derece irtibat stratejimizle müşterimize dokunmaya, toplumsal sorumlu marka kültürümüzle paha katmaya devam edeceğiz” tabirini kullandı.
Globalleşme stratejilerini, öncelikle jean kültürü ve şuurunun güçlü olduğu batı ülkelerinde yayma ve kişi başı jean tüketim oranı yüksek pazarlara odaklanmak üzerine kurduklarına dikkat çeken Cüneyt Yavuz, yurtdışı seyahatlerine jean’in anavatanı ABD’den başladıklarını iletti.
Bunu Kanada, Almanya ve Avustralya pazarlarıyla sürdürdüklerini söz eden Yavuz, merkezden pazarlama yerine ‘glokal’ perakendecilik anlayışını geliştirdiklerini söyledi. Yavuz, yalnızca eser değil, markanın ruhunu, kurumsal sistemlerini ve iş yapma halini de ihraç ederek, İstanbul merkezli küresel şirket haline geldiklerini aktardı.
Yurtdışı e-ticaret gelirleri yüzde 118 büyüme kaydetti
Mavi.com online alışveriş kanalını, Mavi’nin küresel marka seyahatindeki değerli dönüm noktalarından biri olarak gördüklerini söyleyen Cüneyt Yavuz, bu doğrultuda yurtdışı e-ticaret gelirlerinin yüzde 118 büyüme gösterdiğini duyurdu.
2018 yılında yurtdışı gelirlerinde bir evvelki yıla nazaran yüzde 33, perakendede yüzde 22 oranında artış yaşandığı kaydeden Yavuz, “Gerçekleştirdiğimiz 9.6 milyon adet jean satışının yaklaşık 2 milyonunu yurtdışı pazarlarda gerçekleştirdik. Globalde 55 mağazamız ve kendi online satış ağımızın yanı sıra Bloomingdales, Nordstrom, Peek&Cloppenburg, David Jones üzere ünlü zincir mağazalar ile Amazon, Nordstrom, Zappos üzere en büyük e-ticaret platformlarında yer almaya devam ediyoruz” halinde konuştu.
