Yurtiçinde 250, yurtdışında ise 60’a yakın mağazası bulunan Türkiye’nin en büyük hazır giysi kümelerinden Ayaydın-Miroglio, Rusya’ya açılıyor. Timberland, New Balance, DKNY ve Escada üzere dünya devlerinin Rusya distribütörlüğünü yapan JamilCo ile master franchise muahedesi imzalayan küme, önümüzdeki yıl ülkede 6 İpekyol mağazası açmayı, 5 yıl içinde ise bu sayısı öteki markaları Machka ve Twist’in de dahil olmasıyla 30’a çıkarmayı hedefliyor. Rusya pazarından çok umutlu olduklarını söyleyen Ayaydın-Miroglio Kümesi Genel Müdürü Uğur Ayaydın, ülkenin kendileri için ikinci bir Türkiye olma potansiyeli taşıdığını belirtti.
İlk yıl 6 mağaza açacak
Şubat ayında Rusya’nın Ukrayna’ya savaş açmasının akabinde birçok Batılı marka ülke pazarından çıkmış ya da faaliyetlerini durdurmuştu. Hali hazırda çıkacağını açıklamasına karşın yeniden birçok fast fashion devinin durumu ise belirsizliğini koruyor. Gelişmeler üzerine birçok yerli marka da Rusya’da oluşan boşluğu doldurmak için harekete geçmiş fakat hiçbiri kendi ismi ile ülkeye girme yüreğini gösterememişti. Bu periyotta kendi ismi ile Rusya’ya yeni açılan birinci marka Ayaydın-Miroglio oldu. Bünyesinde İpekyol, Machka ve Twist üzere markaları bulunduran kümenin Genel Müdürü Uğur Ayaydın, JamelCo ile çok daha evvel İtalyan ortakları Miroglio vasıtası ile bağlantı kurduklarını lakin görüşmelerin o devir olumlu sonuçlanmadığını anlattı. Batılı markaların çıkışı ile tekrar bir fırsat oluştuğuna dikkat çeken Uğur Ayaydın, “Görüşmelerimiz süratlice sonuçlandı ve JamelCo ile master franchise muahedesi imzaladık. Birinci toptan siparişlerini verdiler. Mal satmaya başladık. Önümüzdeki yıl kendi konseptimizle mağazalarımızı açmış olacağız. Yüklü olarak İpekyol ile olacağız fakat ilerleyen vakitte Twist ve Machka da olacak. Birinci 6 mağazayı 5’i Moskova’da biri de St. Petersburg’da olmak üzere bölgenin en kıymetli alışveriş merkezlerinde açacağız. Daha evvel Rusya pazarında yoktuk. Bu muahede ile birinci kere girmiş olacağız. Önümüzdeki 5 yıl içinde ise mağaza sayımızı 30’a çıkaracağız” dedi.
Inditex ve H&M meçhullüğü sürüyor
Ancak savaşın yanı sıra geçen ay ilan edilen seferberlik ülkede belirsizliğin devam etmesine yol açıyor. Tıpkı belirsizlik Indidex markaları ve H&M’in durumu için de geçerli. Bu kümelerin Rusya’dan çıkıp çıkmadığının netlik kazanmadığına dikkat çeken Ayaydın, şöyle devam etti: “ABD markalarının birden fazla çıktı. Fakat bilhassa Indİtex kümesi ve H&M için belirsizlik devam ediyor. Kesin karar vermediler. Son devirde ilan edilen seferberlik buyruğu ile birlikte ülkeden önemli bir kaçış başladı. Haliyle perakende kesimi de bu durumdan etkilendi. AVM trafikleri yüzde 50 civarında düşüş sergiledi fakat vakitle toparlayacak diye bekliyoruz. 2023’te açacağımız mağazaların performansı ve tüketici ilgisi, sonraki periyottaki adımlarımız üzerinde belirleyici olacak. Rusya’dan çok umutluyuz. Bizim açımızdan Rusya’nın önümüzdeki süreçte Türkiye üzere bir pazar olma ihtimali var. Bu nedenle çok önemsiyoruz.”
Mısır’a da açılıyor
Hali hazırda 16 civarında ülkede mağazası bulunan küme, Rusya’nın yanı sıra farklı ülkelere de girmeye devam ediyor. Bu ülkelerden biri de Mısır oldu. Uğur Ayaydın, geçen hafta da Mısır’da mutabakat imzaladıklarını ve önümüzdeki yıl ülkenin başşehri Kahire’de2 mağaza açacakları bilgisini verdi. Ayaydın, 3 yıl içinde ise ülkedeki mağaza sayılarını 5’e çıkaracaklarını söyledi.
Lüks markaların Rus temsilcisi JamilCo ile yürüyecek
JamilCo, 1993’te Khaled Jamil tarafından kurulan ve ortadan geçen müddette lüks moda perakende holdingi haline gelen bir şirket olarak öne çıkıyor. Burberry, Dior, Hermès, Salvatore Ferragamo üzere çok daha lüks markanın dağıtım haklarını ve pazarlama faaliyetlerini de yürüten şirket, New Balance, Kiko, DKNY, Timberland, Wolford, Juicy Couture, Wrangler, Lee, Escada markalarının distribütörlüğünü yapıyor. Moskova, St. Petersburg, Yekaterinburg, Sochi ve Rostov-on-Don’da 150’den fazla mağazayı yöneten JamilCo’nun 2021 yılı geliri 11,2 milyar ruble, net kar da 1,2 milyar ruble olarak gerçekleşmişti. JamilCo, Miroglio Kümenin markası Elena Miro’nun da Rusya faaliyetlerini yönetiyor.
Türkiye mağazacılıkta doyuma ulaştı
Birçok marka üzere Ayaydın-Miroglio Kümesi da son periyotta yurtdışını önceliklendiren kümelerden biri. Uğur Ayaydın, bunun sebebini Türkiye’de mağazalaşma manasında doyuma ulaşılması olarak açıklarken, “Çok yeni bir AVM ya da öne çıkan bölge olmadığı sürece Türkiye’de yeni mağaza açmayı planlamıyoruz. Fizikî mağazacılıkta Türkiye doyum noktasına ulaştı. Biz de yükümüzü yurtdışına verdik. Onun için yüklü strateji olarak yurtdışında büyümeyi önceliklendirdik. Katılaşmış yeni bir ülke yok fakat görüştüğümüz birkaç ülke daha var. Yurtiçinde hali hazırda 251, yurtdışında ise 16 ülkede 59 mağazaya ulaştık. Türkiye’de en Galataport mağazamızı açtık. İlerde Tersane İstanbul Projesinde olacağız. Kendini yenilemeyen AVM’lerde ise verimlilik ismine mağazalarımızı kapatıyor olacağız” tabirlerini kullandı.